Alors que l’influence marketing connaît une croissance mondiale fulgurante, une startup marocaine veut en professionnaliser les pratiques dans les marchés émergents. Fondée par Meriam Bessa et Salah Eddine Mimouni, HYPEO développe une plateforme basée sur l’intelligence artificielle pour structurer les campagnes d’influence, améliorer leur performance et apporter davantage de transparence aux marques comme aux créateurs.
Le marché mondial de l’influence marketing dépasse aujourd’hui les 25 milliards de dollars. Pourtant, dans de nombreux pays émergents, les campagnes restent souvent gérées de manière artisanale, avec des outils dispersés et des décisions fondées davantage sur l’intuition que sur la donnée.
C’est pour répondre à cette réalité que la startup marocaine HYPEO a été créée. Fondée par l’entrepreneure Meriam Bessa et cofondée avec Salah Eddine Mimouni, la plateforme se donne pour mission de structurer l’influence marketing comme un véritable canal média, avec des standards de performance comparables à ceux du paid media.
L’idée est née de l’expérience de terrain de Meriam Bessa, qui dirige depuis 2016 l’agence de stratégie digitale L’Atelier Digital à Casablanca. Après avoir piloté de nombreuses campagnes d’influence, elle a constaté un manque d’outils structurés pour gérer les collaborations entre marques et créateurs.
Une technologie basée sur l’intelligence artificielle
HYPEO propose une plateforme qui centralise l’ensemble du processus de gestion d’une campagne d’influence. Les marques peuvent lancer une campagne en ligne en quelques minutes, depuis la rédaction du brief jusqu’au suivi des performances.
Au cœur du système, un outil de matching basé sur l’intelligence artificielle analyse plus de quinze critères, dont la performance réelle des créateurs, l’audience, la cohérence du contenu ou encore l’historique des collaborations. L’objectif est de dépasser les critères traditionnels comme le nombre d’abonnés ou le taux d’engagement pour privilégier une approche fondée sur la data.
La plateforme revendique également une base de données structurée de plus de 60 000 influenceurs marocains, un atout destiné à faciliter la mise en relation entre marques et créateurs.
Soutenue par des investisseurs internationaux tels que Madica, Renew Capital et Digital Africa, la startup prépare une nouvelle levée de fonds afin d’accélérer son développement technologique et son expansion en Afrique et au Moyen-Orient.
Pour ses fondateurs, l’enjeu dépasse la simple mise à disposition d’un outil technologique. Il s’agit de contribuer à la professionnalisation de l’économie des créateurs en apportant davantage de transparence, de traçabilité et d’indicateurs de performance aux campagnes d’influence.
Dans un contexte où les grandes plateformes internationales de marketing d’influence attirent de plus en plus d’investissements, HYPEO espère démontrer que les marchés émergents peuvent eux aussi développer des infrastructures technologiques adaptées à leurs réalités numériques.
Encadré
Meriam Bessa, entrepreneure du digital
Experte en stratégie digitale et en intelligence artificielle appliquée au marketing, Meriam Bessa est la fondatrice de l’agence L’Atelier Digital, créée en 2016 à Casablanca. Elle accompagne depuis plusieurs années des marques dans leur transformation digitale et la mise en place de stratégies de contenu.
En 2025, elle cofonde HYPEO, une plateforme technologique destinée à connecter marques, agences et créateurs de contenu tout en apportant des outils de mesure de performance et d’optimisation des campagnes. Sa vision : rendre l’influence marketing plus transparente, plus mesurable et plus professionnelle grâce à la data et à l’intelligence artificielle.
